תיאור החברה: נביעות טבע הגליל הוקמה בשנת 1989 והיא פעילה בענף המשקאות הקלים ועוסקת בהפקה וייצור מים מינרלים (ע"פ רישיון להפקת מים מאת נציבות המים וע"פ הסכם עם המקורות). המטרה של החברה היתה ונותרה להעניק ללקוח חוויית שירות, הנאה ותועלת. מפעל החברה ממוקם בקרית שמונה ליד מעיין "עין זהב", שלמרגלות הרי נפתלי שבגליל העליון, מקור המים המינראליים של החברה. החברה משווקת מים בבקבוקים אישיים, בקבוקים משפחתיים ובקבוקי זכוכית יוקרתיים לאירוח, ומשווקת כדי מים לברים לשימוש ביתי או משרדי.

תיאור החברה: נביעות טבע הגליל הוקמה בשנת 1989 והיא פעילה בענף המשקאות הקלים ועוסקת בהפקה וייצור מים מינרלים (ע”פ רישיון להפקת מים מאת נציבות המים וע”פ הסכם עם המקורות). המטרה של החברה היתה ונותרה להעניק ללקוח חוויית שירות, הנאה ותועלת. מפעל החברה ממוקם בקרית שמונה ליד מעיין “עין זהב”, שלמרגלות הרי נפתלי שבגליל העליון, מקור המים המינראליים של החברה. החברה משווקת מים בבקבוקים אישיים, בקבוקים משפחתיים ובקבוקי זכוכית יוקרתיים לאירוח, ומשווקת כדי מים לברים לשימוש ביתי או משרדי.

מטרות התוכנית העסקית:

1.       הגדלת נתח השוק של חברת נביעות.

2.       גידול בהכנסות של חברת נביעות.

3.       גידול ברווחים של חברת נביעות.

תמצית הרעיון העסקי המוצע: שיווק וייצור משקה אנרגיה חדש  ובריא בשם “נביעות אנרג’י” על ידי חברת נביעות טבע בר.

תוכן עניינים

צפייה מקדימה בעבודה הצג תקציר

מתוך העבודה: יזמות עסקית מוגדרת כהשקפת עולם ערכית הכוללת מערכת של מיומנויות ויכולות שאותן ניתן לשכלל תוך הגברת המודעות ותוך מהלך מכוון של אימון והתנסות (פסיג, 1997). כמו כן, הפרשנות הכלכלית של יזמות עוסקת בעיקר בהצלחה בעסקים (לוין ונבו,1997). מכאן עולה השאלה בדבר ההבדלים בין גברים לנשים בכל הנוגע להצלחתם העסקית והאם ההבדלים המושרשים בין המינים חולשים גם על יזמות נשים לעומת יזמות גברים? על פי נתוני הלמ"ס (2007), יזמות עסקית מאפיינת יותר את המין הגברי, על אף שעם השנים חלה עלייה בשיעור הנשים הפונות ליזמות עסקית.

מתוך העבודה: יזמות עסקית מוגדרת כהשקפת עולם ערכית הכוללת מערכת של מיומנויות ויכולות שאותן ניתן לשכלל תוך הגברת המודעות ותוך מהלך מכוון של אימון והתנסות (פסיג, 1997). כמו כן, הפרשנות הכלכלית של יזמות עוסקת בעיקר בהצלחה בעסקים (לוין ונבו,1997). מכאן עולה השאלה בדבר ההבדלים בין גברים לנשים בכל הנוגע להצלחתם העסקית והאם ההבדלים המושרשים בין המינים חולשים גם על יזמות נשים לעומת יזמות גברים?

על פי נתוני הלמ”ס (2007), יזמות עסקית מאפיינת יותר את המין הגברי, על אף שעם השנים חלה עלייה בשיעור הנשים הפונות ליזמות עסקית.  

לטענת ורסנו-ברזילי (2005), קיימים חסמים אובייקטיבים וסובייקטיביים העומדים בפני נשים עצמאיות כגון: הערכה עצמית נמוכה; העדר ניסיון ניהולי; קונפליקט בין טפול בבית ובמשפחה לבין הקריירה.

 

ראשי פרקים

סקירת ספרות

חוללות עצמית: הגדרות ומאפיינים

הקשר בין חוללות עצמית לבין הבחירה בקריירה

הקשר בין חוללות עצמית לבין הצלחה עסקית

ביבליוגרפיה

 

צפייה מקדימה בעבודה הצג תקציר

בעבודה זו הוצג מותג טסטר'ס צ'ויס ממשפחת נסקפה של נסטלה. נערך ניתוח של תמהיל השיווק של המותג, במטרות השיווקיות של נסטלה/אוסם למותג TC תוך התייחסות לקהלי המטרה , מיצובו של המותג ועוד. בעבודה נבדק נכסיות המותג תוך התייחסות לדומיננטיות שלו בשוק, לדימוי שלו בקרב הצרכנים, ולאפשרויות הצמיחה שלו. בהגדרת יעדי התקשורת שלנו על פי מודל AIDA, ולבסוף הוגדרה מדיניות תקשורת שיווקית משולבת (IMC ) לביצוע . בעבודה זו הוצע ליישם אסטרטגיה בשלוש ראשים. האחת המשך ביסוסו של המותג בקרב קהל היעד שלו, השני הגברת הצריכה של המותג באמצעות פיתוח ל Out of Home והגדלת נתח הלקוח, ולבסוף פיתוח פלח חדש ותת מותג חדש – Young TC , מותג לצעירים

בעבודה זו הוצג מותג טסטר’ס צ’ויס ממשפחת נסקפה  של נסטלה. נערך ניתוח של תמהיל השיווק של המותג, במטרות השיווקיות של נסטלה/אוסם למותג TC תוך התייחסות לקהלי המטרה , מיצובו של  המותג ועוד. בעבודה נבדק   נכסיות המותג תוך התייחסות לדומיננטיות שלו בשוק, לדימוי שלו בקרב הצרכנים, ולאפשרויות הצמיחה שלו. בהגדרת יעדי התקשורת שלנו על פי מודל AIDA, ולבסוף הוגדרה מדיניות תקשורת שיווקית משולבת (IMC ) לביצוע  . בעבודה זו הוצע ליישם אסטרטגיה בשלוש ראשים. האחת המשך ביסוסו של המותג בקרב קהל היעד שלו, השני הגברת הצריכה של המותג באמצעות פיתוח ל Out of Home והגדלת נתח הלקוח, ולבסוף פיתוח פלח חדש ותת מותג חדש – Young TC , מותג לצעירים אשר לא צרכו קפה עד היום.

מבוא ורקע כללי:

 חברת אוסם-נסטלה הינה היבואנית והמשווקת בישראל של מותג הקפה Nescafe ובתוכם תתי המותג ” Classic” אשר הינו קפה מגורען , ו ” טסטר’ס צ’ויס” קפה איכותי מיובש בהקפאה.

החברה נמצאת בבעלות שווה של אוסם ונסטלה העולמית, כאשר אוסם הינה חברת מזון מהוותיקות בארץ והיא נשלטת בידי משפחת פרופר והציבור ונסטלה הינו קונצרן מזון מהגדולים בעולם . 

המותג Nescafe הינו מותג המשקאות השני בגודלו בעולם (אחרי קוקה קולה), והינו מותג הקפה החזק ביותר בעולם עם נתח שוק עולמי של כ 60%. הוא נמכר בכ 100 מדינות, ולארץ הוחדר באופן מסודר בשנת 1995 ( עד אז יובא על ידי יבואנים קטנים שונים).

 

צפייה מקדימה בעבודה הצג תקציר

נימה אישית: "כשאדם עולה במעלה ההר, לא די שיראה הפסגה וישא עיניו לקראתה. עליו לראות את השבילים ולבדוק אם אין פתחים, בורות וחיות טורפות; ואם ישנם לעקוף אותם או להתגבר עליהם, אחרת לא יגיע לפסגה…/ דוד בן גוריון. מילותיו מטוות הדרך של חלוץ המנהיגים דוד בן גוריון השאיר חותם על דרכו ויוזמותיו הפרטיות ושל החברה המתהווה בכלל. בישראל של שנות ה-2000 היזמות מקבלת מקום חשוב בעולמם של רבים מבני הדור הצעיר, דור שלימים יהיה מי שישאיר חותם בעצמו וינחילו לדור הבא

נימה אישית: “כשאדם עולה במעלה ההר, לא די שיראה הפסגה וישא עיניו לקראתה. עליו לראות את השבילים ולבדוק אם אין פתחים, בורות וחיות טורפות; ואם ישנם לעקוף אותם או להתגבר עליהם, אחרת לא יגיע לפסגה…/ דוד בן גוריון. מילותיו מטוות הדרך של חלוץ המנהיגים דוד בן גוריון השאיר חותם על דרכו ויוזמותיו הפרטיות ושל החברה המתהווה בכלל. בישראל של שנות ה-2000 היזמות מקבלת מקום חשוב בעולמם של רבים מבני הדור הצעיר, דור שלימים יהיה מי שישאיר חותם בעצמו וינחילו לדור הבא. נשים, מנקודת מבטן המיוחדת הן בעלות פוטנציאל מיוחד במינו לפריחה אישית וקולקטיבית כאחד. אולם, נדמה כי הן לכודות בתוך מערך הסטריאוטיפים אותו טוו עבורן שנים רבות טרם נשמו את אוויר העולם… סדקים קטנים כבר מסתמנים במערך זה, נשים רבות הן בעלות יוזמה, ובחינניות השמורה לנשים בלבד הן מבצבצות אט אט בתפקידים חשובים: ממשלתיים, מוסדיים, ציבוריים ואקדמיים, ושם, ממרומי ההצלחה הפרטית שלהן, שואפות הצעירות מהן את הניצוץ המיוחד המאפיין את כל אותם בעלי החלומות. במהלך עבודתנו ראינו את הדבר הנפלא ביותר שיכול לקרות לאדם- הזכות להגשים את החלום הכי פרטי, גדול ככל שיהיה. המשותף לכל אותם חולמים הוא שכולם נשארו ערים כדי להגשים את החלומות וכולם, ללא יוצא מן הכלל התחילו ממקום חדש, צעיר והססני שנבנה בצעדים קטנטנים, לעיתים, כמעט בלתי נראים… אותו המקום שנראה לנו היום מוכר כל כך… אם כן, מדוע ביניהן לא יכיר מקומנו ? אולי, ברבות הימים. כל אחת ומקומה היא. במבט לאחור נדמה שגם הצעדים בעשיית עבודה זו היא עוד צעד להתפתחות חדשה. אכן, אנו חשות ש ‘עשינו דרך’ שהשכלנו ללמוד וליישם, לפתוח את צירי המחשבה לזוויות רחבות יותר. אין זאת אלא, שלמדנו ודאי ממי שמכירה ויודעת היטב מהי יזמות ומהו ערך “הזורעים בדמעה, ברינה יקצרו…”

 

תוכן העניינים:

נימה אישית

רקע ספרותי:   

                 1   מיהו היזם

              2.1   מהי יזמות

                2   יזמות נשים

            1.2   יזמות נשים וגברים סקירה כללית

            2.2    יזמות נשים וגברים שכיחויות ושיעורים

              3.2   מניעים ומוטיבציות ליזמות בקרב נשים

                 3   רשתות חברתיות ביזמות נשים

              1.3   הבדלים בין נשים וגברים בסוגיית רשתות חברתיות

                 4   חסמים ביזמות

מטרת המחקר

שאלות המחקר

שיטת המחקר

אוכלוסיית המחקר

סיכום ודיון

ביבליוגרפיה

נספחים

צפייה מקדימה בעבודה הצג תקציר

כיום, בכדי לעודד צמיחה ליזמות ובכדי לתמוך ביציאה לעבודה, המדינה מעודדת עצמאיים בכל פלחי האוכלוסייה. כתוצאה מכך סקטור העצמאיים גדל בהתמדה, בעיקר בקרב נשים. (Batory, (2004. יותר ויותר נשים כיום הופכות לבעלות עסקים ופותחות עסקים מסיבות שונות: נשים פונות ליזמות מכיוון שקשה להן למצוא עבודה טובה וראויה מבחינה כספית. (Simonin, 2006)

כיום, בכדי לעודד צמיחה ליזמות ובכדי לתמוך ביציאה לעבודה, המדינה מעודדת עצמאיים בכל פלחי האוכלוסייה. כתוצאה מכך סקטור העצמאיים גדל בהתמדה, בעיקר בקרב נשים. (Batory, (2004. יותר ויותר נשים כיום הופכות לבעלות עסקים ופותחות עסקים מסיבות שונות:

• נשים פונות ליזמות מכיוון שקשה להן למצוא עבודה טובה וראויה מבחינה כספית. (Simonin, 2006)
• נשים מתקשות למצוא עבודה בשוק  העבודה בשונה מן הגברים עקב היותן אימהות. (Simonin, 2006)
• נשים נתקלות ב”תקרת זכוכית” המונעת מהן להגיע לעמדות בכירות בעסקים עקב תפקידן המסורתיים כאמהות ומתפעלות צרכי הבית המסורתי.  (Orhan &  Scott, 2001)

כיום בארה”ב ישנן 9.1 מליון נשים בעלות עסקים קטנים. נשים אלו הן 38% מכלל בעלי העסקים בארה”ב. עולם עסקים זה (יזמות – עסקים קטנים) מכיל 27.5 מיליון איש ויותר מ- 3.6 טריליון מכירות בשנה. (Simonin, 2006)

 

ראשי פרקים:

מבוא

הסיבות העיקריות ליזמות נשים

הקשר בין נשים לעוני והבחירה ביזמות מצידן

הקשר בין יזמות עסקית ומגדר

הקשר בין חוללות עצמית ומגדר

הקשר בין חוללות עצמית להצלחה עסקית בקרב נשים

גורמי המוטיבציה ליזמות נשים

ביבליוגרפיה

 

צפייה מקדימה בעבודה הצג תקציר